Checklist eerlijke en duurzame kledingmerken – waar kun je op letten?
Heb jij enig idee of jouw kleding eerlijk is geproduceerd? Of dat jouw lievelingsmerk goed doet voor de wereld? Grote kans van niet en dat is helemaal niet erg.
Duurzame kledingmerken en de Fair Fashion Challenge
Tijdens de Fair Fashion Challenge koop je één maand alleen maar eerlijke en duurzame kleding en ervaar je hoe goed dat voelt. Waar kun je voortaan op letten als je iets nieuws koopt? Deze checklist helpt je op weg.
1. Check de prijs (en volg je gut feeling)
Een goede merkencheck begint met een flinke dosis gezond verstand. Zo koop ik niet bij fast fashionketens die alleen maar snelle hypes volgen, hun synthetische kleding voor spotprijzen aanbieden en in saletijd óók nog met 70 procent korting stunten.
Bij bodemprijzen weet je dat iemand anders (namelijk: de wereld en de makers) de werkelijke prijs betalen. Daar hoef je geen Einstein voor te zijn.
Let op: een hogere prijs betekent niet automatisch dat een merk ‘fair’ is; een merk kan ook hogere winstmarges of marketingkosten hanteren.
2. Check de Good on You app
De app Good On You is een fijne manier om merken op transparantie en betrouwbaarheid te checken. Deze app en website heeft al veel grote merken op duurzaamheid beoordeeld en durft kritisch te zijn. Mijn favoriete bron!
3. Transparantie over (eerlijke) productie
Eerlijke merken delen graag met wie ze samenwerken en hoe ze produceren, in tegenstelling tot fast fashionbedrijven. Check altijd de ‘Productie’-pagina op de website van een merk en lees hoe open het merk vertelt over z’n fabrieken.
Hier kun je op letten:
- Publiceert het merk de gegevens van al z’n fabrieken en welke specifieke items daar gemaakt worden?
- Worden de makers benoemd en krijgen ze een podium? Kijk bijvoorbeeld eens naar deze kledingmakers in Myanmar en ontdek hoe ze leven, wonen en dromen.
- Hoe uitgebreid is die informatie? Heeft het merk een hechte lange termijn relatie met z’n fabriek(en)?
- Produceert het merk bij (kleinere) familiebedrijven? Dan koop ik er sneller dan wanneer ik weinig achtergrondinformatie vind.
Let op: het productieland zegt niet alles over de arbeidsomstandigheden. ‘Made in Bangladesh’ is niet automatisch slecht en ‘made in Europe’ betekent niet automatisch ‘eerlijk’. Ook in Europa vinden misstanden plaats en een merk kan ook in een ontwikkelingsland produceren om daar júist de lokale bevolking te supporten.
4. Check de Fair Wear Foundation
Ik check regelmatig de website van de Fair Wear Foundation. Merken die Fair Wear member zijn, kunnen in ieder geval bewijzen dat goede arbeidsomstandigheden een focuspunt voor ze zijn. Voorbeelden van members van de Fair Wear Foundation zijn:
Deze merken durf ik daarmee op sociaal gebied als betrouwbaar te zien.
Let op: is een merk geen Fair Wear member? Dan betekent het niet dat het níet fair produceert. Er zijn veel verschillende manieren én initiatieven om hierin stappen te zetten, elk met eigen aanpak en speerpunten. Good on You timmert aan de weg om deze allemaal mee te wegen om tot een score te komen voor zoveel mogelijk merken.
5. Doe een duurzame materialencheck
Maakt het merk gebruik van duurzame materialen? Dit kun je gemakkelijk checken! Bekijk het label aan de binnenkant van een kledingstuk, of check de materiaalcompositie op de online productpagina.
Vermijd over het algemeen altijd synthetische materialen en kies zo vaak mogelijk voor natuurlijk. Lees op de website van Milieu Centraal welke meest gebruikte kledingmaterialen duurzaam zijn en welke niet. Je zult je verbazen!
6. Bij twijfel: stuur het merk een mailtje
Twijfel je nog steeds? Stuur het merk altijd een mailtje; een eerlijk merk zal uitgebreid en open reageren. Krijg je vervolgens een vaag en algemeen berichtje terug? Beschouw het dan als een no go.
Blijf je twijfelen? Lees mijn artikel over hoe je greenwashing kunt herkennen of stuur me een mailtje en ik check het kort voor je.
Natuurlijk zijn er veel meer dingen waar je op kunt letten als je eerlijke en duurzame kleding koopt. Denk naast duurzaam materiaalgebruik, goede arbeidsomstandigheden en transparantie aan dierenwelzijn, lokale productie, water- en energieverbruik, certificeringen, enzovoorts. Om het toegankelijk te houden voor mensen die nieuw zijn in de duurzame wereld, hebben we er in dit artikel voor gekozen om enkele focuspunten op een rij te zetten die wij belangrijk én goed te checken vinden voor een Fair Fashion beginneling.